IP形象的符號(hào)感是指IP形象通過獨(dú)特的視覺元素、特征或標(biāo)識(shí),在受眾心中形成具有高度辨識(shí)度和代表性的符號(hào)認(rèn)知,使其能夠迅速被識(shí)別、記憶,并與其他形象區(qū)分開來。
1.視覺識(shí)別性
具有獨(dú)特的外形、色彩、圖案等視覺元素。比如,騰訊企鵝的黑白配色與圓潤的身體形狀,京東的金屬狗形象以其獨(dú)特的萌態(tài)和鮮明的色彩,讓消費(fèi)者在眾多信息中能夠快速識(shí)別出它們所代表的品牌,這些獨(dú)特的視覺元素就成為了品牌IP形象的符號(hào),在消費(fèi)者腦海中留下深刻印象。
2.內(nèi)涵象征性
能代表某種特定的意義、價(jià)值觀或文化內(nèi)涵。像阿里巴巴的“動(dòng)物園”IP形象家族,螞蟻金服以螞蟻為形象,象征著微小但團(tuán)結(jié)、堅(jiān)韌的力量,體現(xiàn)了該品牌服務(wù)于小微企業(yè)和普通人的理念;而天貓以貓為IP形象,貓的優(yōu)雅、時(shí)尚和對(duì)品質(zhì)的追求,也暗示了天貓平臺(tái)高端、品質(zhì)化的購物定位。這些IP形象通過象征意義,將品牌的核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者,成為品牌文化的符號(hào)載體。
3.情感共鳴性
能夠引發(fā)受眾的情感共鳴,成為情感寄托的符號(hào)。例如,治愈系的動(dòng)漫IP形象輕松熊,它那慵懶、可愛的形象能讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中感受到一絲溫暖和放松,成為人們緩解壓力、尋求情感慰藉的對(duì)象。人們看到輕松熊就會(huì)聯(lián)想到那種輕松、治愈的感覺,它也就具有了情感符號(hào)的意義。
4.傳播延展性
具有易于傳播和廣泛應(yīng)用的特點(diǎn),能在各種媒介和場(chǎng)景中出現(xiàn),不斷強(qiáng)化其符號(hào)感。一個(gè)成功的IP形象可以出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、社交媒體、線下活動(dòng)、衍生產(chǎn)品等多個(gè)地方。如迪士尼的眾多經(jīng)典動(dòng)畫角色,從電影屏幕到主題公園,從玩具、文具到服裝、家居用品,這些IP形象無處不在,通過廣泛的傳播和應(yīng)用,進(jìn)一步加深了其在人們心中的符號(hào)印象,成為了歡樂、夢(mèng)幻的代名詞。