吸引消費者目光的IP具有以下共性:
價值觀認同:成功的IP往往能夠代表某種價值觀,使消費者產生認同感。例如,鋼鐵俠、美國隊長和蝙蝠俠等超級英雄形象分別代表了個人享樂主義、原則至上與愛國主義以及民間正義等價值觀,從而吸引了不同人群的關注和喜愛。
生動立體的性格特點:一個成功的IP角色應具備生動立體的性格特點,讓人感受到他們的真實性和魅力。通過細致描繪角色的性格特征、喜好、情感和行為方式,可以增強觀眾的情感共鳴和親近感。
獨特的故事講述:優質IP通常擁有獨特且引人入勝的故事,這不僅能夠吸引消費者的注意,還能在市場中脫穎而出。例如,迪士尼的LinaBell通過可愛形象和社交媒體營銷獲得了市場的認可,并引發了廣泛討論。
情感連接:IP需要與受眾建立情感聯系,強化其情感屬性,從而提升商業價值。例如,LinaBell在現實生活中給人們帶來了情感慰藉,緩解了現代人的孤獨感和自卑感。
創意性與趣味性:IP聯名款產品獨特的設計和好玩有趣的風格對新青年獨具吸引力。品牌發展IP策略的關鍵在于識別和挖掘IP的價值和影響力,并將其設計打造成為「好玩」的產品。
持續創新與開發:為了保持IP的熱度和生命周期,必須不斷開發新的內容和角色。例如,迪士尼通過不斷的IP創作和運營,成功地延長了其IP的生命周期并保持了其活力。
跨界合作與多元化開發:優質IP可以通過多種形式進行開發,如影視、游戲、動漫、周邊衍生品等,從而實現商業價值的最大化。
社會文化價值:IP不僅是純商業化的產物,還涉及社會與文化層面。基于此,IP才會得到特定人群的珍愛,并形成自身的影響力。
粉絲經濟:人物IP可以吸引大量的粉絲,形成一種文化現象和粉絲經濟,通過各種衍生品進一步擴大其影響力。
品牌故事與愿景表達:通過塑造全景體驗、講述品牌故事和表達品牌愿景等方式來實現IP化品牌形象,從而提升品牌價值與知名度。
這些共性表明,一個成功的IP不僅需要具備獨特的價值觀和故事,還需要通過持續創新、情感連接和多渠道開發來吸引和留住消費者。